Estrutura antes do aspeto visual
Um bom site começa por organizar a informação. Títulos, secções, texto, ligações e chamadas para ação devem ajudar o visitante a perceber rapidamente quem está por trás do projeto, o que é disponibilizado e qual o passo seguinte.
Depois dessa estrutura estar definida, o design pode reforçar a identidade visual sem esconder o conteúdo dentro de imagens. Esta abordagem melhora a adaptação a telemóveis, a acessibilidade e a capacidade dos motores de pesquisa compreenderem as páginas.
Design responsivo
Em vez de uma largura fixa, o layout adapta-se ao espaço disponível. Grelhas mudam de número de colunas, menus tornam-se apropriados para toque e o texto mantém uma largura confortável para leitura.
SEO técnico e conteúdo
São usados títulos descritivos, descrições das páginas, ligações internas, conteúdo semântico e ficheiros como sitemap e robots.txt. Estas medidas não garantem posições específicas nos resultados de pesquisa, mas dão aos motores de pesquisa uma estrutura muito mais clara para descobrir e compreender o site.
Desempenho e manutenção
Evitar imagens gigantes, scripts desnecessários e dependências excessivas ajuda a manter o carregamento rápido. Um site simples de manter também torna mais fácil corrigir informação desatualizada e criar novas páginas quando existe conteúdo útil a acrescentar.